7-11 LOHAS

7-11的話題行銷
樂活這個在海外行之有年的趨勢最近在台灣也吹起了一些話題，7-11搭著這一股話題與風潮下順勢整合旗下的一些商品推出了一系列的行銷活動，不得不佩服7-11對於社會現象的敏感與靈活，能當上便利商店的龍頭真不是蓋的。

LOHAS
全名為 Lifestyles Of Health And Sustainability ，一群重視健康、環境和自我啟發的消費族群。
1970年代開始大量的生產，大量的消費造就了先進工業國的便利跟富裕，但是也造就了1980年代開始環境污染與地球溫暖化日益嚴重的問題。1998社會學家 Paul Ray與心理學家 Shelley Anderson 提出了「The Cultural Creatives」概念，之後GAIAM企業根據這個概念 ，提出了「LOHAS」這個名詞。

PLAN B'
Lester R. Brown 認為現代企業除了Plan A(重視生產與消費的經濟活動)之外，應該還有另外一個Plan B(重視環境與人的企業)的選擇。
根據1999年的市調資料，美國人口的30%、約5000萬人為重視LOHAS的消費者，美國市場規模約為2268億美元，全世界的市場約為5400億美元。
2005年日本e-square與美國NMI(Natural Marketing Institute)針對20-69歲的男女進行了大規模的市調，發現日本人全體約佔了29%可歸類於樂活族，而27%有想法但沒有太多實際的行動，樂活整體的市場潛力不可忽視。
台灣的養身風潮近年來也開始受到重視，相信接下來會有越來越多跟樂活相關的產品與服務推出（慢活也可歸類於一種樂活），也許不久後可能也會出現”你樂活了沒”之類的打招呼吧。A-wang

樂活的 keyword

• 舒服的
• 不勉強的
• 知性的
• 健康的
• 時尚的
• 文化的
• 環保的